01卷不动了。即便是发力短视频这种流量新贵的商家，近期也普遍有这样的感觉。不少相对成熟的商家，正在遭遇不同程度的掉量问题。过去是「流量即交易」，商家只要获得流量，就能有不错的收益；但现在，情况已迥然不同。某种程度上，这显示出第一波精准红利趋尽。什么意思？2008年前后，技术开始介入广告业，广告从大众传播变为精准传播。当互联网聚集更多流量，并且广告可以向正确的人说正确的话后，技术介入后带来的第一波精准红利就被释放出来。所以，数字广告的流量红利由两个因素决定：第一，供需关系，也就是流量供给是否充裕，这决定了流量成本的高低；第二，匹配效率，也就是流量是否得到最大程度地使用。眼下，在流量增长接近天花板
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