# 消费品全域经营：搭建内容体系的三大关键
在如今的商业环境中，内容的重要性不言而喻，但多数消费品公司缺乏内容基因，决策逻辑与内容关联不大，且常将内容与投放混为一谈。投放本质是效果广告，内容只是其形式之一。正是由于广告投放难度增大，内容的价值愈发凸显。
先来看一个真实的案例场景。有一个做消费品牌的客户，其所在品类产品差异化不明显，品牌头部集中度低，获客严重依赖天猫平台，大量的投放资源和人力都集中于此。然而，竞品也采用同样的策略，导致市场竞争愈发激烈，获客难度增大、成本不断提高。要知道，天猫在该品类的需求增长有限，在人口红利消失的背景下，各个品牌只能在存量市场中角逐，许多品类皆是如此。这种情况.....
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