# 品牌破圈：先突破自我困境
在当下市场环境中，众多品牌在提及创意需求时，“破圈”成为高频词汇。在市场下行压力下，寻找销量增长路径迫在眉睫，而安索夫增长矩阵所揭示的四种增长方式——老产品渗透老市场、老产品进入新市场、新产品开拓老市场以及新产品进入新市场，无论哪一种都离不开打破原有圈层市场，寻求新的增量，破圈的重要性不言而喻。
有趣的是，在与品牌沟通时，多数展现出不破不立的决心，要打破常规、创新求变、触动广泛社会情绪并参与公共议题 。然而当真正给出新锐甚至尖锐方案时，品牌往往退缩。担心方案不符合品牌传统调性、害怕失败，最后又回归老路。就像大家对PRADA开菜市场、瑞幸打造酱香拿铁以及饿了么 “.....
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