在兴趣电商蓬勃发展的当下，众多品牌纷纷投身这片充满机遇的领域，争奇斗艳。自 2020 年兴趣电商时代开启，抖音商业价值渐显，新消费品牌冲锋在前，传统国货紧跟其后，国际品牌也加入战局，呈现出群雄逐鹿的热闹景象。抖音的 “公平性” 令人印象深刻，无论品牌大小与历史长短，只要得到消费者认可，就有飞速发展的可能。过去四年里，新消费品牌花西子借助抖音实现销售额突破几十亿；传统国货珀莱雅成功转型，领跑兴趣电商国货美妆；欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌凭借深厚底蕴强势复出。那么，兴趣电商时代品牌增长的底层逻辑究竟是什么？经过深入研究、思考及实践，“增长五力模型” 应运而生。
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